澳大利亚联邦银行29年后更换新LOGO

澳大利亚联邦银行（Commonwealth Bank of Australia，简称CBA，下文也将使用CBA称呼）始创于1911年，是澳大利亚四大银行之一，总部位于悉尼。主要向零售、商业和机构客户提供银行服务、基金管理、退休金、人寿保险、普通保险、经纪服务等。1991年CBA上市，成为一家上市公司，随后银行分三步开展私有化并于1997年完成。

10月11日，CBA宣布品牌重塑，更新了自1991年开始使用至今的钻石LOGO。全新设计的菱形图标将右下角黑色楔形改为带有阴影的橙色渐变色，其图像的样式基本没有变化。

据介绍，CBA 目前使用的LOGO已经用了29年，其灵感来自澳大利亚国旗的南十字星座，同时是像一颗闪闪发光的「钻石」。此次更新也是该银行108年历史上第五次更新其LOGO。

新LOGO抛弃了黑色的楔形，营造出闪亮的全金氛围，此举希望将乐观的信息传达给客户。CBA首席营销官Monique Macleod 在当天举行的营销活动期间介绍称，其标志性钻石LOGO的设计更改是在围绕客户进行战略转型的背景下进行的。

Monique Macleod表示：「我们一直在努力将客户的需求放在首位。并围绕新的战略和价值观重塑品牌，现在正是时候刷新标志性钻石，使其更轻，更亮，更富有活力，并为CBA 平台注入新含义。」

本次形象升级工作由总部位于悉尼的M&C上奇广告公司 M＆C Saatchi Sydney 与 Re Agency 两家创意公司合作完成。

全新宣传片：Can Lives Here

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对于CBA 此次品牌形象更新，看看澳大利亚网友们都有怎样的观点。

Liam Nguyen：如果旧的是钻石的话，新的更像是澳大利亚联邦奶酪。。

Yvette Roma：看起来像是一封没有封口的信封，我更喜欢旧的。

Daniel Czech：看起来像是已损坏的便利贴，浪费时间和金钱，尤其是在经济衰退时期。

Neil Bidgood：糟透了，像一桶黄油。

Toni Norris：为什么没有增加更多的黑色部分？？政治上也太不正确了吧！

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